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ＰＲのヴィジョンは、一般社会の人々（パブリック）に企業や公共体に対する理解を深めてもらい、その信頼性を高め、世の中との調和を図り、共感を得ることです。
ＰＲのミッションは、そのために、企業や公共体の姿勢や理念、またその製品やサービスを正しく、一般社会の人々に伝えることです。
PRの基本的活動として、メディアとの正しく、良好な関係を保つ活動、メディア・リレーションズがあります。その働きは報道機関に情報を提供し、一般社会の人々に第三者による客観的な記事（音声・映像）として伝えてもらうことにあります。
メディアに情報を伝え、記事か、放送・放映されることは、その背後にいる何十万、何百万というオーディエンスに、客観的で信頼性の高い情報が伝播されるということです。
